奋斗赞为什么值得赞--酒文化创新提升之典范

发布时间：2023-02-08 来源：香港国际卫视

奋斗赞，是我国著名酒城-泸州推出的一个品牌，一款浓香型白酒、一个元气淋漓令人振奋的响亮名字。
奋斗赞酒虽面世不久，但一上市就不仅广受消费者喜爱，好评如潮，也引得业界高度关注，各种荣誉纷至。在竞争激烈的酒类产品中，在如此短的时间里奋斗赞竟能有如此骄人的经济效益与社会效应，实堪称现象级事件。面对这一奇观，人们不禁要问，奋斗赞究竟有什么特异的过人之处竟能让人青睐有加、爱不释手？就事论事，一款白酒广受好评，当然首先是因为酒本身好。的确，细品静观，奋斗赞几乎具备了高端白酒的所有优点，酒体丰满纯粹，入口绵、甜、爽、劲、香。雅人深至，浅酌低饮意犹未尽，豪士兴高，大杯干也无上头之忧，如此佳酿其价格还十分公道亲民，怎能不让人爱不释手，赞不绝口呢？

然而，事情似乎又没有这么简单，市面上好酒名酒不可谓少，加之人们口味也千差万别，何以独独奋斗赞能在强手林立千军万马中脱颖而出备受青睐？可见，酒好只是为人喜爱的必要条件，尽管还是十分重要的前提条件，却显然不是充分条件，对许多饮者来说甚至不是真正的条件。何以言之？市场反馈表明，不少消费者，包括政、商、学、军各界有心人之所以被这款酒所吸引并不是因为酒本身好，而是因为奋斗赞这三个字、是奋斗赞这酒名让人眼前一亮心头一震，推杯换盏之际浮想联翩，感慨万端、勾起多少心中事。所以如此也实在是情理中事。试想一下，古今中外，好饮酒者无非出自两种需要，一是口腹之欲的物质满足，一是借杯中物话心事的精神需要。在生活水平不断提升的情形下，喝好酒以满足口腹之欲已不是多么难的事，好饮者谁又没喝过种种好酒、名酒呢？可是，精神层面的满足却远非易事。在竞争压力日益增大的当下，每一个为生活打拼、为事业拼搏、为追求幸福渴望成功的奋斗者又有谁没有一肚子话要借杯中物尽情倾诉交流呢？明乎此，就不难理解，何以奋斗赞三个字能如此动人心弦、引人遐想、促人振奋了。奋斗赞之特异之处在此，奋斗赞值得赞的真正原因也端在于此。

那么，奋斗赞究竟包含了什么样的具体义项使之能有如此巨大的吸引力呢？简单地讲，奋斗赞三个字不仅传达了一种正大的人生观、价值观，还为这种人生观、价值观的落实提供了一套方法论，同时，也正因此，奋斗赞还在事实上实现了对既有酒文化的实质性突破，以鲜明有力引人注目的大气成为酒文化创新提升的典范。下文的简略阐释或有助于人们对奋斗赞的进一步了解、认同，从而更深切地体会品酒就是品人生、就是陶冶性情充实光大精气神，就是为奋斗者加油打气。

首先说说正大的人生观、价值观。许多消费者第一眼看到奋斗赞这个酒名的直觉反应是，这是对奋斗者奋斗精神的赞扬、肯定、鼓励，心有所动也因为这个直觉。这个直觉是准确的，这的确是奋斗赞要传达的根本旨义。生活常识告诉我们，无论是个人还是群体，都是不会也不能满足于现状的，对更好生活的追求是人类不可遏止的欲望，而人生犹如逆水行舟不进则退。于是人们有种种大小长短不一的目标，为实现目标而努力这就是奋斗。当人人都为更美好生活而奋斗时，不仅个人，整个人类的物质生活、精神生活都会不断地改善、提升。毫无疑问，这种为理想而奋斗的人生是积极向上正大的人生，理应得到明确充分有力的赞扬、肯定、鼓励。然而奋斗的过程从来都不是一帆风顺的，其中的艰难险阻也不是人人都能克服战胜的，尤其即使备尝苦辛也未必就能成功抵达目标实现理想，这就对人的意志提出了严峻考验。奋斗光荣又不易，所谓“靡不有初，鲜克有终”就是这困境的写照。因此，坚持、弘扬一种持之以恒，不畏困难、百折不挠勇往直前的奋斗精神就显得犹为重要而可贵。奋斗赞要强调的正是这样一种精神，一种古老而常新的自强不息、居安思危、艰难困苦玉汝于成的奋斗精神，坚信一份耕耘一份收获、梅花香自苦寒来。要有这样的精神意志，就必须不断增强自己的多方面修养，尤其要提升道德境界，所谓厚德才能载物。有此厚德支撑，自强不息地奋斗，成功就有了力量，理想的实现也就不远了。这就是奋斗赞要传达的人生观价值观，正大而光明。

再说方法论。奋斗的人生正大光明，奋斗的精神感天动地，值得理直气壮地赞扬，这毫无疑义。问题是，要获得成功达成目标实现理想，在很多时候，单靠奋斗者独自埋头苦干拼命努力显然是不够的，不问收获只问耕耘的孤勇者固然可嘉，可是个人能力毕竟有限，方法不当更会事倍功半。一个基本事实是，成功者往往离不开他人相助，俗语贵人相助，一个好汉三个帮、众人拾柴火焰高，说的都是这个意思。这就要说到奋斗赞之赞的第二个义项了。赞之古义、本义乃是赞助、帮助之义，这个含义至今仍在使用却往往易为人忽视不察。尤其要强调的是，这里的赞助、帮助不是指抽象的精神层面的泛泛赞扬，而是指具体实在的真金白银和切实可行的金点子的资助、开示。赞之初文乃上下结构的象形会意字，其上为向上向前行进的一双足止，中为并肩而行的二人，下为贝即货币、宝贝、财物，大体讲赞之义就是互通财富的人携手并肩共同前行，由此而引申出赞助、帮助、引见之义。这里我们不能不由衷赞叹古人的智慧，先贤早已洞察了奋斗者离不开他人资金上、智慧上的资助帮衬。征诸经验事实，看一看那些成就卓著者，无论哪行哪业，在奋斗的过程中，成功的道路上，谁又不曾得到过贵人金钱与智慧的实质性帮助呢？这启示人们：奋斗连结赞，奋斗离不开赞，奋斗者也必将给赞助者以回报，这是奋斗成功的一个重要的方法论，循此而行则会事半功倍。也许有人会说，奋斗者追求的只是个人目标、个人之利，是你自己的事，别人凭什么帮你呢？这就是知其一不知其二的肤浅皮相之见了。奋斗者追求的目标，理想的正当性、合理性内在决定了其一旦成功了，不但对奋斗者个人有利，对他人对社会也同样有利，远不是表面看似只是个人的事那样。以企业家所为为例，企业做得好、产品受欢迎，企业家个人当然会从中获利，然而员工、社会不也同样会从中获利受益吗？姑且不论许多企业家深怀产业造福于民报效国家贡献人类的崇高理想，就算是主观为自己，只要遵纪守法、敬畏公序良俗，其产业、事业做得红红火火，客观上不也是在为他人为社会做贡献造福利吗？明了这一层，就知道什么叫得道者多助了。只要追求的目标正当有益、前景光明，只要奋斗者品行端、意志坚，就不愁没有贵人相中看好出手相助。理由无他，帮助奋斗者就是帮助自己，俗语所谓有钱大家赚说的正是这个道理。自觉到这个方法，奋斗者就可以坦坦荡荡努力寻求可以给自己以帮助的各路贵人了。依此而行，奋斗者战胜困难向着理想目标迈进的步伐就会更加坚定有力，成功也就不远了。

第三，奋斗赞之赞还有品评议论之义，一种积极善意的品议。这一层含义，对奋斗者同样不可忽视。创业惟艰、成功不易。但凡能持之以恒不轻言放弃的奋斗者、尤其已取得大成就的奋斗者，多是有坚强意志、过人自信、特立独行、个性鲜明极有主见者，这无疑是奋斗者应有的可贵的品质。然而把握不好又可能导致固执已见、心胸狭隘、一意孤行的误区。毕竟，个人再有见识再能干，其识其才也是有限的。时时提醒自己虚怀若谷主动听取各种意见建议、择善而从，也是奋斗者不可或缺的素养，也是成功的保障之一。在一个开放的社会，市场既广阔多变又联系紧密，自由竞争无处不在，仅凭一已之力一已之见要在这样的环境中胜出是不可想象的。人性的弱点就在于，当自己还处于一无所成默默奋斗时，保持谦卑之态虚心听取他人之见并不难，而一旦有所成就，尤其大成就时，又难免会有志得意满、顾盼自雄的虚骄傲气，而这往往就会成为退步衰落的祸根。因此，奋斗赞之赞所含的品评议论主义在这里就像木铎一样，时时敲打、提醒奋斗者要眼观六路耳听八方，尽可能广泛而及时地掌握各种信息吸取各方意见、建议，不断调整、修正、完善、提高自己的行事策略行为方式，这无疑大有助于奋斗的成功再成功。

从以上分析中不难看出，奋斗赞虽只有寥寥三字，而其所蕴含的内容之丰富深厚、立场之正大给力却实在非同寻常，尤其以这三个字命名一款白酒，更是匠心独运慧识过人，其能格外引人注目实有由也。这里必须特别强调奋斗赞作为酒名对酒文化做出的特别贡献，正是这一特殊贡献极大地提高了这款酒的价值与知名度。

以奋斗赞作为一款白酒的名称，决不是心血来潮随意偶然就能为之的事。倘若没有刻骨铭心的亲身奋斗的经历、没有对奋斗中人的深切理解关怀、没有对民族优秀文化传统的深刻体会、没有坚定执着的家国情怀、没有广阔开放的天下视野，是断断不可能想到以酒为载体起这样一个大气滂薄、充满力量、激人奋进的响亮名字的。而恰恰是这一既出人意表又在情理之中的命名，成功做到了对现有酒文化的一个实质性突破，宣告了一个极富时代特色的新典范的诞生，是酒文化创新、转换、提升的成功范例。自古及今，人们好饮酒，然饮酒却远远不是只为满足生理上的需要，远远不是仅为口腹之乐，而更多的是以酒为媒满足心理上、情感上、精神上的需要，因此所谓酒文化固然包括酒本身这个物质内容，但更侧重的则是精神内容。酒文化的具体内容丰富复杂，而对酒的命名无疑是极其重要的一个方面。名不正则言不顺，言不顺则事不成。对事物的命名从来就受到国人的重视，因此也格外讲究，除了名者实之宾也之类的名实关系这个科学意义上的讲究，还特别看重将人的主观意念这个抽象之物通过命名于具体之物使之客观化具象化以便于人们理解，从而更有效地达到引导交流的目的。可是，当我们纵观古今、横览中外酒名时，却不无遗憾地发现，酒之名目虽多至难以胜数，然其名之义却大都未免过于偏枯、狭隘、拘泥，即使不多的别有寓义也难免小情小调小气或粗蛮之弊，这实在让人有些诧异。概要言之，现有酒之命名大致不外这样几种：或以产地名，或以人名，或以材名，或以技名，或以物候名，或以特色名，如此命名当然有其理据，但作为文化符号与饮者所要抒发的情怀之间究竟有多少内在关联却是很令人怀疑的，事实上这种种命名在格局上境界上的局限以及指向上的含混不清也对酒文化作用的充分发挥产生了不利的影响，酒业酒家对消费者、对社会本应产生的更大的积极作用打了折扣，或者更明确地讲，由于对酒之命名之法的轻忽不讲究，也使得酒文化本身多少有些落后于时代、偏离了主流文化，因而也难以真正满足消费者的精神需要。正是在这个意义上，我们不能不对奋斗赞高看一眼，由衷赞叹，理由无他，就是因为它的精神高度既继承了民族文化的深厚优良的传统，又顺应了时代的呼唤，以酒为物质载体，将自强不息厚德载物的奋斗精神鲜明有力地传达给了每一个消费者、传达到了千家万户，提振士气，激励、引领人们不断为追求理想、实现更加美好的人生愿望而奋斗。

奋斗赞，值得赞！
奋斗赞
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